Как правильно составить структуру и выбрать дизайн сайта для строительной компании

Кажется, что если сайт сделан на популярном конструкторе, адаптирован под мобильные устройства и содержит фотографии ваших объектов, то всё в порядке. Но давайте посмотрим правде в глаза: посетитель должен не просто «посмотреть сайт», а совершить действие — заполнить форму, позвонить, запросить коммерческое предложение.

Почему этого не происходит? Потому что структура не ведёт его к цели. Дизайн с огромными панорамными фотографиями стройплощадок создаёт впечатление профессионализма, но если человек не может за минуту найти контакты или примерную стоимость, он уйдёт. Мобильная версия может быть идеальной, но если скорость загрузки больше трёх секунд или меню сложно найти, конверсия падает.

Это распространённая ошибка. Настоящая модернизация начинается не с замены картинок, а с аудита: мы смотрим, куда кликают пользователи, какие страницы они покидают, какие запросы приводят трафик, но не дают заявок. Многие владельцы бизнеса думают, что достаточно обновить дизайн раз в пару лет. Но сайт деградирует постепенно — поисковые алгоритмы меняются, конкуренты добавляют полезные инструменты вроде калькуляторов стоимости, а ваш остаётся прежним.​

Ещё одна иллюзия: «лендинг подойдёт для всего». Если у вас десять направлений — от частных домов до коммерческой недвижимости — втиснуть всё на одну страницу невозможно. Получается каша, из которой клиент ничего не понимает.

Представьте типичного клиента. Частное лицо ищет «строительство бани цена», бизнесмен — «поставщик бетона оптом для промышленных объектов». У каждого своя боль, свои вопросы, свои этапы принятия решения. Структура сайта должна отвечать на них последовательно.

Сначала клиент попадает на страницу, которая сразу говорит: «Да, мы делаем именно то, что вам нужно». Потом он хочет увидеть доказательства — портфолио, отзывы, примеры расчётов. Наконец, ему нужно совершить действие — оставить заявку или позвонить. Если этого пути нет, клиент запутается.

Поисковая оптимизация работает вместе с удобством для пользователей. Логичная иерархия страниц помогает поисковым системам понять тематику сайта и правильно его ранжировать. Например, главная страница отвечает на общие запросы, страницы услуг — на конкретные, блог — на информационные.

Дизайн в строительстве должен говорить о профессионализме и доверии. Нейтральная цветовая палитра — серый, синий, белый с оранжевыми акцентами. Крупные фотографии реальных объектов, а не стоковые картинки. Инфографика этапов строительства, интерактивные карты с вашими объектами. Всё это работает только в связке с правильной структурой.

Без системы получаем хаос: посетитель не понимает, куда идти дальше, поисковики не могут правильно проиндексировать контент, а заявки превращаются в случайность.

Лендинг хорош для узких направлений: «строительство каркасных домов», «монтаж кровли под ключ», «утепление фасадов». Здесь один главный оффер, чёткий путь от проблемы клиента к вашему решению. Максимум три блока услуг, никаких боковых меню — только вертикальный скролл.

Структура строится так:

Первый экран — «герой-блок». Заголовок вроде «Каркасный дом под ключ от 1,5 миллиона рублей за 2 месяца». Большое фото готового объекта, кнопка «Рассчитать стоимость бесплатно». Всё просто и понятно.

Дальше идёт блок «проблема-решение». Клиент думает: «Дорого, долго, непонятно, что получится». Вы отвечаете: фиксированная цена, гарантия сроков, визуализация проекта в 3D.

Затем портфолио — шесть-девять карточек с фильтрами «по материалам», «по регионам», «до и после». Каждое с кратким описанием сложности и результата.

Отзывы с фотографиями клиентов и объектов. Лучше видео — живые эмоции продают лучше текста.

Блок цен — таблица с основными опциями или калькулятор «площадь дома x материал x отделка = стоимость».

Завершает форму заявки и контакты всех филиалов.

Дизайн минималистичный: светлый фон, геометричные блоки, плавные анимации появления. Шрифты без засечек — читаемые на всех устройствах. Видео процессов строительства вместо статичных слайдеров. Обязательно подключение форм к вашей системе управления клиентами — Bitrix24 или AmoCRM.

Такой лендинг даёт высокую конверсию — до пятнадцати процентов посетителей оставляют заявку. Но есть ограничение: если услуг больше трёх-четырёх, страница перегружается. В этом случае переходите к многостраничному сайту.

Когда у вас широкий спектр работ — от частных домов до промышленных объектов — нужен полноценный сайт. Это витрина вашей экспертизы, инструмент для поискового продвижения и генератор доверия.

Основная структура: главная страница, услуги с подразделами, портфолио, блог, страница о компании, цены, контакты, карта объектов.

Главная страница — лицо компании. Слайдер с вашими лучшими проектами, поиск по услугам («выберите тип дома, регион, бюджет»), блок «популярные услуги» с краткими описаниями. Важно: сразу показать специализацию и географию.

Страницы услуг (Продуктовые страницы) — сердце сайта. Например, «строительство каркасных домов» ведёт на отдельную страницу с калькулятором, фото этапов, техническими характеристиками, примерами договоров. Каждая услуга — отдельная посадочная страница под свои поисковые запросы.

Портфолио с фильтрами: по типам объектов, материалам, регионам. Карточка объекта содержит техническое задание, фотоотчёт со стройки, итоговый результат, отзывы.

Блог для информационных запросов: «Как выбрать фундамент для дома на слабых грунтах», «ТОП-5 ошибок при строительстве бани». Это повышает доверие и помогает поисковым системам понять вашу экспертизу.

Дизайн профессиональный, но не кричащий. Фиксированная шапка с мега-меню (услуги раскрываются в колонках), удобный футер с филиалами и быстрыми ссылками. Иконки этапов строительства, интерактивная карта с адресами объектов. На мобильных — гамбургер-меню, увеличенные кнопки, галереи с touch-прокруткой.

Такие сайты хорошо работают для брендинга и глубокого поискового продвижения. Посетитель проводит больше времени, изучая экспертизу, оставляет больше заявок.

Когда задача — продавать материалы напрямую, нужен интернет-магазин. Это уже не просто информационный ресурс, а полноценная торговая площадка с каталогом, корзиной, личным кабинетом.

Структура: главная с акциями и новинками, каталог по категориям, карточки товаров, корзина, оформление заказа, личный кабинет, информация о доставке.

Каталог — основа продаж. Фильтры справа: по брендам, ценам, объёму, характеристикам. Например, «цемент» → «М-400/М-500», «мешок 50 кг/биг-бэг», «наличие на складе». Сортировка: по цене, популярности, новизне.

Карточка товара содержит всё: подробное описание, технические характеристики в таблице, фотографии с разных ракурсов, отзывы покупателей, блок «похожие товары», калькулятор («нужна 100 м² штукатурки? Введите толщину слоя — узнайте количество мешков»).

Корзина с возможностью редактирования, расчётом доставки по вашему городу, промокодами для оптовиков. Быстрая покупка в один клик для постоянных клиентов.

Особенности дизайна: сетка товаров три-четыре карточки в ряду, увеличение фото по клику, вкладки «характеристики/доставка/отзывы». Промышленная цветовая схема — серый, синий, жёлтые акценты для акций. Главное — скорость: магазин должен грузиться мгновенно даже при тысяче товаров.

Интеграция с вашей учётной системой (1С) обязательна — остатки в реальном времени, автоматическое обновление цен. Подключение платёжных систем и расчёт доставки по карте.

Такой магазин подходит как для розничных покупок («купить гипсокартон 1 лист»), так и для оптовиков («арматура 12 мм тонна с доставкой»).

Выбор зависит от задач. Хотите заявки на строительство — лендинг или сайт компании. Продавать материалы — магазин.

Модернизация сайта — это не разовая задача, а система из семи последовательных шагов. Пропустите один — и результат будет половинчатым.

Первый этап — аудит. Неделя-две на сбор данных: Яндекс. Метрика покажет, откуда трафик и куда уходят пользователи, тепловые карты (Hotjar) — куда кликают, Яндекс. Вебмастер — какие запросы индексируются плохо. Выявляем узкие места.

Второй этап — стратегия. Определяем цели: сколько заявок в месяц нужно, какие услуги приоритетны, кто целевая аудитория (частники, застройщики, дольщики). Собираем семантическое ядро через сервисы вроде Serpstat или Keys. so — от общих запросов до коммерческих.

Третий этап — прототипирование. В Figma создаём каркас сайта: какие страницы, как они связаны, где кнопки заявок. Тестируем на пяти реальных пользователях — поймут ли они, куда идти?

Четвёртый этап — наполнение контентом. Пишем тексты под ключевые запросы, собираем фотографии ваших объектов (не сток!), снимаем видео процессов. Создаём инфографику этапов работ.

Пятый этап — дизайн и верстка. Делаем два-три варианта ключевых блоков (главная, услуга), тестируем кнопки на конверсию. Полная адаптивность под все устройства.

Шестой этап — запуск и проверка. HTTPS, скорость загрузки выше девяноста баллов по PageSpeed, проверка форм. Переносим трафик со старого сайта без потерь.

Седьмой этап — постоянное измерение. Ставим цели в Метрике (заявка, звонок), тестируем изменения, считаем окупаемость.

Каждый этап важен. Без аудита вы не знаете проблем, без прототипа — тратите время впустую.

Дизайн строительного сайта должен говорить: «Мы профи. Нам можно доверять».

Цветовая палитра: белый фон (#FFFFFF), серые оттенки (#808080, #D3D3D3), синий акцент (#003366), оранжевый для кнопок (#FF6600). Ничего кричащего — это же не ночной клуб.

Типографика: заголовки первого уровня сорок восемь пикселей, основной текст шестнадцать пикселей, контраст не ниже 4.5:1 для слабовидящих. Шрифты без засечек — Roboto, Open Sans.

Ключевые элементы: прогресс-бары этапов («фундамент — 30% готово»), слайдеры портфолио с автопрокруткой, всплывающие формы заявок, интерактивные калькуляторы.

Мобильная версия — приоритет номер один. Шестьдесят процентов трафика идёт с телефонов. Кнопки не меньше 140 на 48 пикселей, меню легко достать большим пальцем.

Чего избегать: медленных параллакс-эффектов (тормозят на слабых устройствах), мелких шрифтов в футере, автозапуска видео без звука.

Правильно построенный сайт окупается за счёт роста заявок и продаж. После оптимизации собственники видят прирост трафика на пятьдесят процентов, заявок — на тридцать, окупаемость вложений — триста процентов за год.

Главное — измерять всё. В Яндекс. Метрике ставим цели: «отправка формы», «звонок по номеру», «расчёт стоимости». Считаем конверсию: сколько посетителей превратилось в заявки. Отслеживаем повторные покупки — постоянные клиенты приносят больше всего прибыли.

Сайт перестаёт быть расходом и превращается в инструмент роста. Каждый месяц анализируем, тестируем изменения, улучшаем слабые места.