мессенджеры

КОНТАКТЫ

Как модернизировать старый сайт, чтобы достойно конкурировать на рынке

20 ноября 2025 - прочтение 15 мин

дизайн, структура

Сайт, который существует уже несколько лет, не всегда работает так, как хотелось бы. Он может не приносить лиды, быть неудобным для пользователей и плохо ранжироваться в поиске. В этой статье я подробно разберу, как модернизировать сайт, чтобы он стал эффективным инструментом для бизнеса.

Нет времени на чтение статьи? Получите краткое резюме при помощи AI

Содержание

Признание того, что нужно что-то менять

Что изменилось, пока сайт существовал

С чего начать модернизацию

Какие инструменты использовать для аудита

К помощи каких специалистов обратиться

Карта сайта и структура главной страницы

Пересборка семантики

Выбор характера текстов

О чем рассказывать на внутренних страницах

Выбор платформы для модернизации сайта

Tilda Publishing

WordPress

Bitrix (1C-Bitrix)

Самописные решения (Custom developments)

Чек-лист

Мини-FAQ

Многие компании сталкиваются с ситуацией, когда их сайт уже устарел. На первый взгляд он может выглядеть современно: есть изображения, тексты, кнопки. Но при этом сайт не приносит новых клиентов и теряет позиции в поисковой выдаче.

Суть модернизации сайта не в том, чтобы просто сделать красивый дизайн и не выглядеть «беднее» конкурентов. Основная цель — создать инструмент, который приносит результаты, помогает клиентам понять предложение и мотивирует их к действию.

Здесь вы найдете пошаговый план, который позволит:

выявить слабые места вашего сайта;

спланировать модернизацию;

структурировать работу с текстами и дизайном;

настроить сайт под современные требования SEO и UX;

сделать сайт удобным и понятным для пользователя.

Качество любого современного сайта зависит от двух основных факторов — поисковая выдача и поведенческий фактор. При том, оба этих фактора исходят друг от друга:

«Сайт продвигается в поиске выше, потому что пользуется популярностью у пользователей. А посещения и конверсия на хороших показателях, потому что сайт заметен в поиске».

Признание того, что нужно что-то менять

Признание проблемы — первый шаг к успеху. Очень часто владельцы бизнеса продолжают работать со старым сайтом, потому что «он еще справляется». Но реальность такова: сайт перестает работать не сразу, а постепенно.

Признаки того, что сайт нуждается в модернизации:

Конверсия очень низкая, меньше 1−2% (если цель — заявки или продажи)

Трафик из поисковых систем падает или практически отсутствует

Основной трафик приходит только по брендовым запросам, а новые пользователи не находят вас

Сайт медленно загружается, особенно на мобильных устройствах

Структура страниц устарела: длинные тексты без заголовков, сложная навигация, непонятные категории

Что изменилось, пока сайт существовал

За годы работы сайта изменились не только технологии, но и поведение пользователей, а также правила поисковых систем. Если сайт не адаптирован к этим изменениям, он перестает работать.

Изменения в поведении пользователей:

Люди стали сканировать страницы, а не читать длинные тексты. Важна краткая структура: заголовок → лид → ключевые блоки → CTA

Мобильный трафик стал преобладать. Если мобильная версия неудобна, большая часть посетителей уходит, не дождавшись загрузки.

Изменения в SEO и алгоритмах поиска:

Алгоритмы Yandex и Google стали отдавать приоритет страницам с высокой экспертностью и качественным контентом.

Важны семантическая структура и грамотное распределение ключевых слов.

Технологические изменения:

Скорость загрузки страниц стала критической для UX и ранжирования.

Использование тяжелых изображений и сторонних скриптов негативно влияет на позиции.

Дизайн и визуальное восприятие бренда:

Современный дизайн должен быть минималистичным, с понятной навигацией и четкими CTA.

Пользователи доверяют сайтам, где визуально все выглядит гармонично и удобно для восприятия.

Совет: Для наглядности составьте таблицу «Что было → Что стало → Что нужно сделать», чтобы видеть изменения на практике.

С чего начать модернизацию

Многие начинают с дизайна или выбора платформы. Это ошибка. Настоящая модернизация начинается с анализа и стратегии.

Шаги модернизации:

Быстрый аудит сайта — 1−3 дня. Проверяем скорость загрузки, основные технические ошибки, поведение пользователей.
Глубокий аудит — 7−14 дней. Анализируем структуру сайта, SEO, семантику, контент, UX.
Разработка стратегии — 3−7 дней. Определяем, какие страницы приоритетны, какую семантику использовать, какие KPI ставим.
Прототипирование — создаем макеты ключевых страниц.
Контент и SEO — переписываем тексты, оптимизируем под запросы.
Дизайн и верстка — делаем макет красивым и функциональным.
Разработка и оптимизация — ускоряем загрузку, настраиваем мобильную версию, проверяем метатеги.
Тестирование и запуск — проверяем работу всех функций, измеряем результаты.

Начинайте с самых важных страниц: услуги, контакты, посадочные страницы с высокой коммерческой ценностью. Это даст быстрые результаты и позволит увидеть эффект модернизации.

Интерфейс сервиса "Яндекс.Метрика"

Какие инструменты использовать для аудита

В России есть несколько инструментов, которые помогут провести полный аудит сайта.

1. Яндекс.Метрика

Карты кликов, Вебвизор, отчеты по устройствам.

Смотрим, как пользователи взаимодействуют с сайтом, где уходят, что не видят.

2. Яндекс.Вебмастер

Проверка индексации, ошибок сканирования, проблем с мобильной версией.

Анализируем robots. txt и sitemap.xml.

3. TopVisor / Rush Analytics / Serpstat

Анализ SEO и позиций сайта, сбор семантики.

Сравнение с конкурентами.

4. PR-CY / Sitechecker / PageSpeed Insights

Технический аудит, скорость загрузки, SEO-проверка страниц.

5. Roistat / сквозная аналитика

Анализ каналов маркетинга и эффективности рекламных кампаний.

Совет: Все данные собирайте в один документ: «Аудит сайта». Это станет контрольной точкой для дальнейшей работы.

К помощи каких специалистов обратиться

Выбор специалистов зависит от бюджета и масштаба сайта.

Минимальный бюджет (1−2 человека):

SEO-специалист (аналитика и рекомендации)

Копирайтер (контент для ключевых страниц)

Сайт можно собрать самостоятельно, используя популярные платформы и конструкторы сайтов.

Средний бюджет (3−6 человек):

Продакт/менеджер проекта

SEO-специалист

UX/UI дизайнер

Копирайтер и редактор

Разработчик

В этом случае подход будет гораздо эффективнее, а готовый сайт будет иметь больше возможностей для продвижения.

Большой бюджет / enterprise:

Полная команда: продакт, аналитики, UX/UI, SEO, разработка, тестирование, маркетологи.

Пример карты сайта

Карта сайта и структура главной страницы

Разделите все страницы сайта на коммерческие, информационные и отдельные посадочные страницы (если планируете подключать к ним трафик с рекламы).

Также нужно учесть, что некоторые страницы будут меняться не существенно, а другие могут перерасти в большие разделы.

Занесите все страницы в таблицу, заранее прописав для них URL.

Пример:

Карта сайта:

Главная → Услуги → Кейсы → Блог → Контакты → О компании

Планируем расширение: новые услуги, кейсы, статьи

Структура главной страницы:

Хедер с логотипом и меню
Первый экран: выгода + CTA
Ключевые услуги
Преимущества
Кейсы/успешные примеры
Процесс работы
Доверие: отзывы, сертификаты
CTA
Footer с контактами и ссылками

Пересборка семантики

Семантическое ядро сайта — это список запросов, по которым сайт должен привлекать пользователей.

Собирать семантику необходимо для каждой страницы

Как пересобрать семантику:

Воспользуйтесь известными сервисами: Yandex Wordstat и Google Keywords Planner
Вбейте самые очевидные поисковые фразы из вашей отрасли и сохраните их в единой таблице
Очистите список от нерелевантных слов и брендового шума.
Разделите все ключи по смыслу и типу запроса (коммерческие, информационные, навигационные).
Сопоставьте результаты с существующими страницами
Напишите заголовки, описания и мета-теги на основе собранных ключевых слов.

Совет: Используйте таблицу: кластер → ключи → страница → приоритет → статус.

Выбор характера текстов

Тексты должны быть понятными, полезными и мотивировать к действию.

Алгоритм выбора:

Определите аудиторию (B2B / B2C).
Определите цель страницы (информация / конверсия / доверие).
Выберите тональность (деловой, дружелюбный, премиум, разговорный).
Структурируйте текст: заголовок → лид → проблема → решение → доказательства → CTA.

Пример:

Плохо: «Мы предоставляем комплексные решения»

Хорошо: «Убираем очереди на 48 часов — услуга X за 1−2 дня».

О чем рассказывать на внутренних страницах

Внутренние страницы сайта — это не просто «дополнение» к главной. Именно они продают услуги, объясняют ценность компании и помогают пользователю принять решение. Чтобы сайт начал приносить заявки, каждая внутренняя страница должна выполнять конкретную задачу: объяснять, убеждать, структурировать и подталкивать к действию.

Страницы товаров и услуг — одни из ключевых точек конверсии. Если их сделать правильно, человеку не придётся «догадываться», что именно вы делаете и почему стоит обратиться именно к вам.

Страницы услуг:

Проблема клиента

Как решаем

Кейсы и сроки

FAQ и CTA

Страницы кейсов:

Клиент, задача

Этапы работы

Результаты

Отзыв

Блог:

Заголовок по ключевому запросу

Лид и структурированный контент

Внутренние ссылки

Совет: Важно, чтобы каждая страница была полезной и понятной, а пользователь понимал, какой следующий шаг.

Выбор платформы для модернизации сайта

Платформа — это фундамент, на котором будет строиться ваш сайт. От правильного выбора зависит: скорость разработки, гибкость, возможности SEO, интеграции с другими сервисами и стоимость поддержки

Сайт Tilda Publishing

Tilda Publishing

Перейти на сайт

Для кого подходит: маркетинговые сайты, лендинги, корпоративные сайты, когда нужно быстро запустить проект.

Плюсы:

Простая визуальная конструкция страниц — можно сделать сайт без разработчиков.

Большое количество готовых блоков и шаблонов, включая адаптацию под мобильные устройства.

Для более продвинутых пользователей и профессиональных дизайнеров имеется ZeroBlock, где реализуемы сложный дизайн и функционал.

Быстро подключаются аналитика, формы и CRM-системы.

Есть встроенные инструменты для SEO (метатеги, микроразметка, sitemap).

Минусы:

Если нужно что-то сложное (например, уникальные фильтры товаров или нестандартные интеграции), придется использовать код или подключать разработчиков.

Закрыт внутренний код платформы, поэтому приходится использовать внешние сервисы для реализации сложного функционала.

Когда использовать:

Если вам нужен сайт с быстрым запуском.

Если вы планируете самостоятельно заниматься развитием сайта.

Для тестирования маркетинговых гипотез или запуска новых услуг.

Сайт WordPress

2. WordPress

Перейти на сайт

Для кого подходит: корпоративные сайты, блоги, интернет-магазины среднего масштаба.

Плюсы:

Огромная гибкость: тысячи тем, плагинов и готовых решений.

Подходит для блогов, новостных разделов, многостраничных проектов.

Можно интегрировать любые CRM, email-маркетинг, платёжные системы.

Хорошо подходит для SEO — плагины типа Yoast или RankMath помогают оптимизировать контент.

Минусы:

Требует технической поддержки и обновления системы.

Плагинов много, но часть может конфликтовать или замедлять сайт.

Если проект большой и уникальный, может потребоваться доработка под заказ.

Когда использовать:

Если планируется развивать сайт со временем.

Если нужна большая база контента (статьи, кейсы, портфолио).

Если важно иметь гибкую SEO-структуру.

Сайт 1C Bitrix

3. Bitrix (1C-Bitrix)

Перейти на сайт

Для кого подходит: корпоративные проекты, крупные интернет-магазины, сайты с интеграцией с ERP/CRM системами.

Плюсы:

Отлично подходит для автоматизации процессов компании.

Поддержка сложной структуры сайта и больших объемов контента.

Гибкие права доступа и система управления пользователями.

Хорошие возможности для интеграций с 1С и другими системами.

Минусы:

Сложная администрируемость — требуется команда специалистов.

Дорогой, особенно если нужна лицензия и поддержка.

Вёрстка и кастомизация сложнее, чем в WordPress или Tilda.

Когда использовать:

Если у вас крупный бизнес с внутренними процессами.

Если нужна интеграция с ERP, CRM, складом или бухгалтерией.

Для корпоративных порталов и крупных интернет-магазинов.

4. Самописные решения (Custom developments)

Для кого подходит: уникальные проекты, где готовые CMS не справляются.

Плюсы:

Абсолютная свобода в функционале и дизайне.

Возможность оптимизации под высокие нагрузки и специфические бизнес-процессы.

Полный контроль над безопасностью и производительностью.

Минусы:

Очень дорого и долго по срокам разработки.

Требует команду опытных разработчиков и постоянную поддержку.

SEO и обновления нужно настраивать с нуля.

Когда использовать:

Если проект уникальный и требует нестандартной функциональности.

Если бизнес готов инвестировать в долгосрочный продукт.

Для высоконагруженных проектов, где критична производительность и масштабируемость.

Чек-лист

Быстрый аудит сайта
Сбор ошибок и приоритетов
Семантика и карта сайта
Прототипы и тексты
Дизайн и верстка
Тестирование и запуск
Настройка аналитики
Мониторинг и корректировка

Мини-FAQ

Сколько может стоить модернизация сайта?

Стоимость сильно зависит от целей и масштаба проекта. Примерные ориентиры:

Минимальный

Средний

Полный

50–150 тыс. руб.

150–500 тыс. руб.

500–1 500 тыс. руб.

Быстрый аудит, исправление критических ошибок, базовое SEO, редизайн ключевых страниц

Полный аудит, новая структура сайта, переработка текстов, дизайн главной и внутренних страниц, SEO и аналитика

Всё вышеперечисленное + разработка уникального дизайна, сложная функциональность, интеграции с CRM и другими системами, мобильная оптимизация, тестирование и запуск

Уровень

Стоимость

Что входит

Сколько времени занимает модернизация сайта?

Время зависит от объёма работы:

Быстрая оптимизация: 2−4 недели. Исправляем ошибки, делаем базовую структуру и тексты.

Средний проект: 1−3 месяца. Включает SEO-аудит, переписку контента, дизайн и верстку.

Полный редизайн: 3−6 месяцев. Новый дизайн, структура, семантика, интеграции и тестирование.

Можно ли модернизировать сайт поэтапно?

Да, и это часто оптимальный вариант для бизнеса с ограниченным бюджетом.

Пример этапной модернизации:

Быстрый аудит и исправление критических ошибок.
Переработка главной страницы и нескольких посадочных.
Оптимизация структуры внутренних страниц.
Переписка текстов и внедрение SEO.
Полная адаптация дизайна и мобильной версии.

Плюс: вы начинаете видеть результаты уже на первых этапах и можете корректировать стратегию по ходу работы.

Какие показатели помогут оценить эффективность модернизации?

Основные KPI:

Конверсия: количество заявок, заказов или звонков.

Трафик: рост посетителей, особенно новых пользователей.

Время на сайте: показатель вовлечённости.

Позиции в поиске: видимость по ключевым запросам.

Скорость загрузки страниц: Google PageSpeed и Core Web Vitals.

Совет: После модернизации обязательно настраивайте аналитику (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat), чтобы отслеживать изменения.

Что делать с существующими URL и страницами?

Нельзя просто удалить старый сайт или менять URL без перенаправлений — это приведёт к потере позиций в поиске.

Рекомендации:

Составьте карту старых URL и сопоставьте их с новыми страницами.

Используйте 301 редиректы для старых URL, чтобы поисковики перенесли ценность страниц.

Если удаляете страницу без аналога, добавьте на неё страницу с сообщением «Страница удалена» и ссылки на актуальные разделы.

Какие ошибки чаще всего допускают при модернизации сайта?

Начинают с дизайна, а не с анализа и стратегии.
Игнорируют SEO и семантику.
Не учитывают мобильный трафик.
Плохо планируют редиректы и структуру URL.
Делают слишком длинные или непонятные тексты.
Не тестируют работу сайта перед запуском.

Что будет, если ничего не менять?

Если сайт старый и не модернизируется:

Конверсия останется низкой.

Пользователи будут уходить к конкурентам.

SEO-продвижение станет сложнее и дороже.

Сайт перестанет быть инструментом для бизнеса и превратится в «визитку», которая ничего не продаёт.

Вывод: модернизация — не роскошь, а необходимость для роста бизнеса.

Нужен ли полный редизайн или достаточно частичного обновления?

Полный редизайн нужен, если сайт сильно устарел, плохо работает на мобильных, имеет хаотичную структуру, старый дизайн и низкую конверсию.

Частичная модернизация подходит, если сайт относительно современный, но требуется улучшить отдельные страницы, тексты или SEO.

Совет: Начинайте с анализа. Часто можно добиться значимого эффекта, обновив только ключевые страницы и тексты.

Если вы хотите прокачать ваш бренд, свяжитесь со мной, чтобы получить бесплатную консультацию.

связаться со мной

ВЕРНУТЬСЯ НАЗАД

Подпишитесь на рассылку и получайте больше полезной информации

ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ