Создание лендинга и его структура, которая продает

Лендинг — это страница, созданная с одной целью: убедить посетителя совершить конкретное действие. Это может быть покупка, регистрация, заполнение формы или подписка на рассылку. Успешный лендинг сочетает привлекательный дизайн, четкий посыл и грамотно продуманную структуру. В этой статье мы разберем ключевые элементы структуры продающего лендинга и дадим советы по их реализации.

Первый экран — это то, что видит пользователь сразу после захода на лендинг. Он должен захватывать внимание и сразу объяснять, что за продукт или услуга предлагается.

Что должно быть на первом экране:

• Уникальное торговое предложение (УТП): краткая, ясная фраза о главной ценности продукта.

• Привлекательный заголовок: выделяется визуально и цепляет внимание.

• Подзаголовок: раскрывает, что именно вы предлагаете.

• Призыв к действию (CTA): кнопка или форма для взаимодействия.

Пример:

Заголовок: «Сайт за 7 дней, который удвоит ваши продажи!»
Подзаголовок: «Мы создаем современные лендинги для бизнеса любого масштаба».
CTA: Кнопка «Заказать лендинг».

После первого экрана важно показать, какие проблемы решает ваш продукт или услуга. Этот блок вызывает у посетителей эмоциональный отклик и побуждает их узнать больше.

Совет: Сформулируйте проблему языком клиента, а затем предложите решение.

Пример:

• Проблема: «Ваши клиенты уходят к конкурентам из-за неудобного сайта?»

• Решение: «Мы создаем лендинги, которые превращают посетителей в покупателей».

Расскажите, почему ваш продукт или услуга лучше других. Используйте краткие и понятные пункты, подкрепленные фактами или цифрами. Но никогда не ссылайтесь на конкретные аналоги конкурентов.

Формат:

• Иконки + короткий текст.

• Список преимуществ в 3-5 пунктов.

Пример:

• «Уникальный дизайн, который выделяет ваш бренд».

• «100+ успешных проектов».

• «Срок выполнения — от 3 рабочих дней».

Доверие — ключ к продажам. Включите отзывы клиентов, логотипы партнеров, кейсы или сертификаты, подтверждающие вашу компетенцию.

Совет: Видеоотзывы работают лучше текстовых, так как вызывают больше доверия.

Поясните, что именно вы предлагаете. Этот блок должен быть информативным, но лаконичным. Если речь идет о товаре, можно включить его характеристики и преимущества.

Пример:

• Фото продукта.

• Таблица с характеристиками.

• Описание возможностей.

На лендинге призыв к действию должен встречаться несколько раз. Основной акцент делайте на кнопках и формах, которые мотивируют посетителей совершить целевое действие.

Советы по созданию CTA:

• Текст кнопки должен быть ясным и побуждающим: «Купить», «Получить консультацию», «Скачать бесплатно».

• Используйте контрастный цвет, чтобы кнопка выделялась.

Разложите процесс взаимодействия с вами на понятные этапы. Это снимет возможные вопросы у клиента и упростит принятие решения.

Пример:

1. «Оставляете заявку».
2. «Обсуждаем задачи».
3. «Создаем лендинг и запускаем».

Закройте сомнения потенциальных клиентов, ответив на популярные вопросы. Это может касаться сроков, цен, процесса работы или дополнительных услуг.

Пример вопросов:

• «Сколько времени займет создание лендинга?»

• «Можно ли доработать уже готовую страницу?»

Заканчивайте лендинг сильным призывом к действию, подкрепленным ограничением по времени или дополнительным предложением.

Пример:

• «Закажите лендинг до конца недели и получите скидку 10%!».

Продающий лендинг — это не просто страница, а инструмент, который приносит результат. Грамотно проработанная структура, сильные тексты и визуальная привлекательность — вот три столпа успешного лендинга.

Хотите создать лендинг, который будет работать на вас? Обращайтесь, и мы сделаем это вместе.